Сайты имеют свойство устаревать. И если их вовремя не обновлять, то они перестают выполнять свои задачи:

• • продавать,
• • информировать,
• • повышать имидж компании.

Но не все могут трезво оценить состояние своего ресурса. Давайте разбираться в понимании того, как выглядит устаревший сайт и как его улучшить.

Громоздкая структура сайта

Со временем бизнес может расширяться. У компании появляются новые отделы и направления, добавляются товары и услуги. Соответственно сайт обрастает контентом и дополнительными страницами. И если нововведения не структурировать, то посетителям станет сложнее на нем ориентироваться. Поэтому большинство людей не будут долго искать нужную информацию, а просто уйдут на другой сайт.

Пример магазина по продаже запчастей для мобильных телефонов:

Все товары представлены сплошным списком, в котором проблематично найти определенные детали

[/spb_text_block] [spb_text_block animation=”none” animation_delay=”0″ simplified_controls=”yes” custom_css_percentage=”no” padding_vertical=”0″ padding_horizontal=”0″ margin_vertical=”0″ custom_css=”margin-top: 0px;margin-bottom: 0px;” border_size=”0″ border_styling_global=”default” width=”1/1″ el_position=”first last”]

Как исправить:

• • Распределить товары по разделам,
• • Материалы разбить по темам − так посетителям будет легче ориентироваться на сайте. 
• • Убрать с главной страницы второстепенную информацию. Внимание пользователя должно быть сосредоточено на вашем товаре/услуге.

Пример правильного распределения товаров по разделам (2) и грамотно составленном меню (1):

Чтобы понять, насколько хорошо пользователи ориентируются на сайте, проведите тест. Попросите знакомых найти конкретный раздел или товар и узнайте, на сколько быстро они справятся с задачей. А если у вас настроен «Вебвизор» (функция в Яндекс Метрике), посмотрите записи действий посетителей.

Отсутствие адаптивной верстки

Шесть лет назад доля мобильных пользователей в интернете составляла около 15 %. Тогда не все разработчики заморачивались с адаптацией страниц для телефонов. Сейчас же, по данным статистики, более половины людей заходят на сайты со смартфонов!

Поэтому если на сайте будет неудобно мобильным пользователям, вы потеряете 50 % аудитории.

На смартфоне все элементы должны быть крупней и оптимизированы под его экран.

Сайт должен корректно отображаться не только на телефонах, но и на мониторах и других устройствах с разной диагональю. При чем хорошо, когда контент не просто растягивается или сжимается, а перестраивается в зависимости от формата экрана.

Плохо адаптированный сайт:

А этот − идеально:

Уменьшается размер всех элементов сайта, включая шрифты и картинки. А блоки перестраиваются в зависимости от размера экрана.

Чтобы узнать, на сколько хорошо адаптированы страницы сайта, проверьте их с помощью сервиса Adaptivator.ru 

Ограниченный функционал

Современные технологии позволяют внедрять функционал, помогающий потенциальным покупателям с выбором продукции и поиском информации.

Пример установки online-консультанта на сайт:

На сайте kavtorg.ru установлен чат для сайта JivoSite. Так же в роли “online-консультанта” могут выступать подключенные модули “What`s app” и “Telegram”.

Переоптимизированный текст

Раньше поисковики ранжировали сайты исходя из количества и плотности ключевых слов, поэтому большинство текстов были написаны подобным образом:

Такие тексты, как правило, малоинформативны. Они не помогают человеку с выбором. А в связи с обновлением алгоритмов Google и «Яндекса» сайты с переоптимизированными текстами будут еще и занижаться в выдаче.

Для поисковых машин критерием номер один стала полезность контента для читателей, а не точное вхождение фраз. При написании текстов стремитесь писать для людей, а не для поисковых машин. Написанный текст должен быть разбит на подзаголовки, желательно использовать маркированные списки, приветствуются картинки в тексте:

Что если сайт не обновлять

Повысится процент отказов

Если посетители сразу не найдут то, за чем пришли – они не станут разбираться и уйдут! Чтобы определить, что именно их не устраивает, вспоминаем про «Яндекс.Метрику». Заходим в «Вебвизор» (об этой функции мы писали выше) и смотрим на поведение пользователей. Вторым этапом просматриваем «Карту.Кликов» и «Карту.Скроллинга», чтобы понять, какой контент не просматривают или не дочитывают и на какие страницы не обращают внимание.

Снизится конверсия

Меньше людей начинают оставлять заявки, когда на сайте становится сложно ориентироваться, визуально он выглядит хуже конкурентов или на аналогичных ресурсах появляются более привлекательные предложения. Чтобы выбирали именно вас, разработайте новое УТП (уникальное торговое предложение) упростите навигацию на сайте.

Понизится позиция в органической выдаче

Сайт понижают поведенческие факторы: короткое время нахождения посетителя на сайте, низкая глубина просмотров (среднее число просмотренных страниц на одного посетителя).

Чтобы исправить все ошибки, переписать тексты, сделать редизайн сайта понадобится время и надёжные исполнители.

Свяжитесь с нами, найдём лучшее решение для Вашего сайта!

Спасибо за отличную статью https://texterra.ru